Skip to content Skip to sidebar Skip to footer

Departemen Kehakiman AS Mengejar Bisnis Periklanan Online Google

Departemen Kehakiman (DOJ) mengajukan gugatan antimonopoli terhadap Google minggu lalumenuduh raksasa teknologi itu menyalahgunakan dominasinya di pasar periklanan digital dan mengancam akan membongkar sebagian bisnisnya.

Pemerintah AS mengatakan yakin Google harus menjual aset periklanan sisi jualnya, Ad Manager Suite, lini bisnis yang menyumbang sekitar 12% dari pendapatan Google dan juga memainkan peran penting dalam penjualan keseluruhan perusahaan mesin pencari. Ini tidak hanya mencakup iklan di lingkungan pencarian, tetapi juga teknologi untuk menyematkan iklan di situs web perusahaan. Pengiklan mengkritik, antara lain, bahwa Google bertindak dengan transparansi yang tidak memadai.

Proses terkait kasus tersebut dijadwalkan dibuka pada September 2023.

Kasus Lebih Kuat Melawan Google Kali Ini?

Konsultan kebijakan digital Kristina Podnar mengatakan sementara ada peningkatan persaingan di pasar iklan online – dari saingan termasuk Apple, Microsoft dan perusahaan media sosial termasuk perusahaan induk Facebook Meta – Google pada dasarnya masih mendominasi.

“Ini bergerak ke arah yang benar, tetapi dapatkah orang lain bersaing dengannya [Google parent company] Alfabet? Tidak juga,” katanya. “Saya pikir dari sanalah DOJ berasal.”

Podnar menambahkan dia pikir ini adalah pertama kalinya DOJ memiliki kasus yang cukup kuat yang akan bertahan.

“Ini tentang bagaimana Google menyudutkan pasar dan bagaimana perilaku monopolistiknya menjangkau seluruh industri,” katanya. “Saya pikir kasus DOJ memiliki banyak gigi kali ini.”

Sedikit Terkejut dengan Tindakan DoJ Melawan Google

Andrew Savitz, CMO dari Azulplatform Java, mengatakan tidak mengherankan jika DOJ mengejar Google.

“Google telah menjadi pemimpin dominan dalam ruang teknologi iklan baik di AS maupun dunia selama lebih dari satu dekade,” katanya. “Lihat saja beberapa platformnya, Google Search, Youtube, Google Ads, Google Analytics, DV360, SA360.”

Sementara beberapa platform, seperti SA360, berintegrasi dengan perusahaan teknologi iklan saingan seperti Facebook dan Microsoft Advertising, platform ini masih berfokus pada kemudahan integrasi dengan ekosistem teknologi iklan Google dan format iklan untuk mendorong pendapatan iklan.

Dia menjelaskan ada perasaan umum di kalangan bisnis bahwa Anda harus muncul di halaman pertama hasil mesin pencari (SERP), baik melalui organik maupun berbayar.

“Untuk perusahaan besar yang bersaing langsung dengan perusahaan Alphabet, tidak selalu terasa seperti lapangan bermain yang seimbang karena sulit untuk mengatakan apakah perusahaan Alphabets sendiri mendapat keuntungan dari yang lain berdasarkan bagaimana konten digital mereka muncul di hasil mesin pencari,” Savitz dikatakan.

Dia menunjukkan satu tantangan yang dihadapi bisnis selama dekade terakhir adalah penurunan lalu lintas organik. Penyebabnya ada dua, kata Savitz: Pertama, karena Google telah memperbarui tata letak dan desain SERP-nya, daftar organik dan peluang bisnis nonbayar untuk muncul telah bergerak lebih jauh ke bawah halaman, menyebabkan pengurangan lalu lintas organik “gratis”.

Kedua adalah peningkatan pencarian tanpa klik — pengguna mencari di Google, dan, dalam banyak kasus, Google menarik konten langsung dari situs pihak ketiga dan memasukkannya ke bagian atas SERP sebagai jawaban instan atau bagian dari panel pengetahuan. .

“Pencari menerima jawaban, tetapi situs web yang menyediakan konten tidak menerima lalu lintas – Google mendapat manfaat langsung dari konten bisnis dan mempertahankan pencarian dalam ekosistem Google,” kata Savitz.

Dia mengatakan pecahnya bisnis periklanan online Google diharapkan akan meningkatkan persaingan di AdTech, menyediakan lebih banyak tempat untuk beriklan dan mengurangi biaya.

“Saat ini hanya dengan segelintir platform periklanan utama yang menurut ‘semua orang’ harus diiklankan untuk menjangkau pelanggan potensial, biaya terus meningkat — membuatnya semakin sulit untuk mendapatkan keuntungan dari tahun ke tahun,” katanya.

Artikel Terkait: Bagaimana Google Mendapatkan Cengkeraman di Pasar Iklan Digital?

Manfaat Putusnya Google Online Advertising Hold

Ana Milevskaja, CMO sementara di Productsupmenambahkan lebih banyak keragaman dalam periklanan digital dapat menjadi hal yang baik untuk bisnis, karena menciptakan lebih banyak peluang untuk menjangkau lebih banyak pengguna akhir di lebih banyak poin kontak.

swadidik.com

 

Post a Comment for "Departemen Kehakiman AS Mengejar Bisnis Periklanan Online Google"