Serangan Balik Tarte di Dubai: Apakah perjalanan influencer 'tuli nada' pada tahun 2023?

Untuk menerima buletin Vogue Business, Daftar disini.

Pada hari Rabu, merek kosmetik Tarte yang berbasis di AS menerbangkan 50 influencer kecantikan dan plus mereka ke Dubai untuk perjalanan tiga hari yang luar biasa. Saat konten mengalir di seluruh TikTok dari bintang-bintang seperti Alix Earle, Monet McMichael, dan Meredith Duxbury, serangan balik meningkat. Apakah di tengah krisis biaya hidup adalah waktu terbaik untuk memamerkan liburan mewah?

Beberapa pengguna sangat senang dengan perjalanan ini dan para pesertanya yang terkenal. Tetapi yang lain merasa perjalanan mewah ke Dubai tidak tepat ketika AS dan Eropa menghadapi penurunan ekonomi. “Apakah saya satu-satunya yang berpikir ini adalah langkah pemasaran yang sangat aneh dari Tarte?” tanya pencipta TikTok, Lindsay Borow, yang memiliki lebih dari 21.000 pengikut (the video memiliki 56.900 penayangan). “Saya agak merasa mereka agak tuli nada. Dalam ekonomi ini, itu sangat tidak bisa dihubungkan.

Diproduksi bekerja sama dengan Sephora Middle East, perjalanan Tarte, yang berakhir Sabtu, menerbangkan tamu dengan kelas bisnis Emirates dari seluruh AS dan Eropa. Para influencer tinggal di vila-vila pribadi yang penuh dengan riasan Tarte, ditambah hadiah dan bingkisan dari merek lain. Pengguna TikTok memperdebatkan berapa biaya penerbangan (pada saat penulisan, penerbangan Emirates kelas bisnis dari New York ke Dubai berharga $ 13.254, per situs web maskapai).

Pendiri dan CEO Tarte Maureen Kelly mengetahui tanggapan tersebut. “Ini bukan perjalanan pertama kami, tetapi saya tentu saja dapat memahami bagaimana orang mungkin memiliki reaksi spontan melihat konten yang berlebihan seperti ini,” katanya melalui email dari Dubai.

Merek yang dimiliki oleh Kosé multinasional Jepang dan disimpan di pengecer terkemuka seperti Sephora dan Ulta, telah menangkap Gen Z dengan pemasaran influencer dan rangkaian produk yang terjangkau. Tarte Maracuja Juicy Lip Plump-nya — dengan harga $24 — menjadi viral di TikTok musim panas lalu. Hingga saat ini, tagar #tarte telah ditonton lebih dari 588 juta kali di TikTok. Perjalanan mewah adalah bagian dari pedomannya: acara “Trippin with Tarte” sebelumnya membawa influencer ke Bora Bora (2016), Kosta Rika (2018), Hawaii (2019), dan Florida tahun lalu.

“Setiap hari, merek membuat keputusan tentang cara membelanjakan anggaran pemasaran mereka. Untuk beberapa perusahaan, itu berarti iklan Super Bowl yang sangat besar atau kontrak bernilai jutaan dolar dengan atlet atau musisi terkenal,” kata Kelly. “Kami tidak pernah melakukan periklanan tradisional, dan sebagai gantinya, kami berinvestasi dalam membangun hubungan dan membangun komunitas. Kami berharap saat orang-orang melihat apa yang kami lakukan bersama dan apa yang kami lakukan, mereka akan memahami dan memiliki hubungan yang lebih kuat dengan Tarte.” Sephora Middle East menolak mengomentari perjalanan itu.