Netflix melihat bisnis periklanan menghasilkan 10% dari total pendapatan saat jatuh tempo

Meskipun ini masih awal, eksekutif Netflix Inc. memperkirakan produk baru perusahaan yang didukung iklan dapat berkontribusi 10% atau lebih dari basis pendapatan pemimpin streaming dari waktu ke waktu.

Berbicara pada panggilan pendapatan perusahaan pada 19 Januari, CFO Spencer Neumann mengatakan Netflix tidak akan memasuki arena iklan “jika itu tidak bisa menjadi bagian yang berarti dari bisnis kami,” yang didefinisikan oleh eksekutif sebagai setidaknya 10% dari pendapatan. Netflix melaporkan total pendapatan $31,62 miliar untuk tahun 2022.

Perusahaan meluncurkan layanan Basic with Ads di AS dan 11 negara lainnya pada November 2022. Pelanggan AS membayar $6,99 per bulan untuk layanan yang didukung iklan. Netflix mengharapkan bisnis iklannya sama atau lebih besar dari bisnis iklan saingan streaming Hulu LLC di tahun-tahun mendatang, kata Neuman.

Netflix memperkirakan sekitar setengah dari pelanggan Hulu menggunakan tingkat iklannya. “Ini adalah bisnis bernilai miliaran dolar bagi mereka, dan itu bisnis domestik, hanya AS. Jadi jangkauannya lebih rendah, keterlibatannya lebih rendah dari kami,” kata Neumann dalam panggilan tersebut.

Selama tahun fiskal 2022, yang berakhir pada 1 Oktober 2022, Walt Disney Co. melaporkan bahwa pendapatan iklan untuk segmen direct-to-consumer, termasuk Hulu, tumbuh 11% menjadi $3,73 miliar.

Pertumbuhan pendapatan iklan mencerminkan kemajuan sebesar 7% dari tarif yang lebih tinggi karena peningkatan di Hulu dan, pada tingkat yang lebih rendah, di Disney+. 4% sisanya berasal dari tayangan yang lebih tinggi karena keuntungan internasional di Disney+, ditambah streamer olahraga AS ESPN+ dan Hulu. Peningkatan tayangan di Disney+ terutama disebabkan oleh penayangan kompetisi kriket utama pada tahun 2022 yang tidak tayang pada tahun 2021.

Disney+ mulai menawarkan tingkat langganan yang didukung iklan dengan harga eceran bulanan sebesar $7,99 di AS pada 8 Desember 2022.

Greg Peters, co-CEO, COO, chief product officer dan direktur Netflix, mengatakan perusahaan tersebut, yang baru-baru ini mencapai kesepakatan pengukuran dengan Nielsen Holdings PLC, membandingkan keterlibatan pemirsa untuk penawaran yang didukung iklan dan penawaran khusus langganan.

Perusahaan tidak merinci berapa banyak pelanggan yang termasuk dalam paket yang didukung iklan, tetapi para eksekutif meyakinkan analis bahwa tingkat iklan tidak mengurangi ekonomi dari basis langganan dengan harga lebih tinggi.

“Kami tidak melihat, seperti yang diharapkan, banyak beralih dari tinggi [average revenue per member] paket langganan seperti premium ke dalam paket iklan kami,” Peters dikatakan.

Netflix menambahkan 7,7 juta pelanggan baru bersih pada kuartal keempat hingga akhir tahun 2022 dengan 230,7 juta pelanggan global, naik 4% secara tahunan.

serapan iklan

Responden survei Kagan’s European Consumer Insights yang dilakukan pada bulan Desember 2022 menunjukkan serapan untuk tingkat iklan baru Netflix berkisar antara 6% hingga 12% dari total pengguna Netflix di Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris Raya Kagan adalah grup riset media dalam S&P Global Market Intelligence .

Survei mengungkapkan penyerapan yang cukup merata untuk tingkatan dasar, standar, dan premium Netflix di seluruh pasar, dengan sekitar 25% hingga 30% pengguna memilih paket dasar.

Di Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris, adopsi produk iklan hanya sedikit berkorelasi dengan tingkat pendapatan rumah tangga pengguna.

Pengejaran anggaran linier

Pada titik ini, Netflix sebagian besar membidik anggaran TV linier, yang Spencer Wang, wakil presiden keuangan, pengembangan perusahaan, dan hubungan investor, dipatok sekitar $180 miliar secara global, tidak termasuk pengeluaran di Rusia dan China.

Selama beberapa tahun ke depan, Netflix sebagian besar akan mengejar dolar yang ditujukan untuk “pengalaman bersandar”, yang “cocok untuk jenis iklan tertentu dan jenis tujuan iklan tertentu,” kata Peters.

Sebagai COO dan kepala produk, Peters membantu mempelopori peluncuran layanan iklan dan diangkat menjadi co-CEO bersama Ted Sarandos. Reed Hastings, salah satu pendiri Netflix, pernah menjadi co-CEO bersama Sarandos, tetapi sekarang menjadi ketua eksekutif.

Sarandos, ketika ditanya tentang memperkenalkan layanan yang didukung iklan gratis, mengatakan Netflix “terbuka untuk semua model yang berbeda ini tetapi memiliki banyak hal tahun ini.”

Itu termasuk produk iklan serta yang akan datang peluncuran opsi berbagi berbayar dan rangkaian konten yang luas.