Netflix Berharap Bisnis Periklanannya Melampaui Raksasa Iklan TV Terhubung Ini

Netflix (NFLX -2,12%) berharap iklan menjadi bagian besar dari bisnisnya.

Pada panggilan pendapatan kuartal keempatnya, co-CEO keluar Reed Hastings bertanya kepada CFO Spence Neumann berapa tahun yang dibutuhkan perusahaan untuk melampaui bisnis periklanan Hulu. Layanan streaming Hulu, dikendalikan oleh Walt Disney (DIS -1,78%)memulai 15 tahun lebih awal di Netflix dalam periklanan, dan telah berkembang menjadi penjual terkemuka iklan TV terhubung di Amerika Serikat.

“Kami tidak akan menjadi lebih besar dari Hulu di tahun pertama,” kata Neuman. “Tapi, mudah-mudahan, selama beberapa tahun ke depan, kita setidaknya bisa sebesar ini.”

Inilah arti bisnis periklanan yang berkembang bagi Netflix dan investornya.

Seberapa besar iklan untuk Netflix?

Awal mula periklanan Hulu akan sulit diatasi.

Itu menghasilkan $ 3,1 miliar dalam penjualan iklan dari TV yang terhubung saja pada tahun 2021, menurut perkiraan dari eMarketer. Namun, pasar periklanan mendingin pada tahun 2022, dan Hulu mengalami penurunan pendapatan iklan pada kuartal keempat Disney.

Tetap saja, TV yang terhubung tetap menjadi salah satu yang terbaik area untuk pertumbuhan iklandan Hulu adalah pemimpin pasar di eMarketer AS melihat total pendapatan iklan Hulu tumbuh menjadi $4,25 miliar tahun ini.

Netflix berharap bisnis periklanannya dapat tumbuh dari $0 menjadi sekitar $5 miliar hanya dalam beberapa tahun. Neuman berkata: “[W]Saya tidak akan masuk ke bisnis seperti ini jika kami tidak percaya bisnis ini bisa lebih besar dari setidaknya 10% dari pendapatan kami dan mudah-mudahan lebih banyak dari waktu ke waktu dalam campuran itu saat kami tumbuh. perkiraan dari Analisis Ampere musim panas lalu yang melihat Netflix memperoleh $5,5 miliar dari total pendapatan iklan pada tahun 2027.

Tapi Hulu bisa menghasilkan pendapatan iklan lebih dari $5 miliar pada saat itu. Disney menggabungkan platform pembelian iklannya dengan Disney+, yang dapat menarik lebih banyak pengiklan dan penargetan lintas layanan, belum lagi pertumbuhan sekuler dalam iklan TV terhubung yang mendorong pendapatan. Jadi, menyalip pemimpin dalam ruang bisa memakan waktu lebih lama untuk Netflix.

Namun, meskipun Netflix tidak menyalip Hulu, itu akan menjadi bagian integral dari rencananya untuk mempercepat kembali pendapatan selama beberapa tahun ke depan.

Kembali ke pertumbuhan pendapatan dua digit

Tujuan jangka menengah Netflix adalah kembali ke dua digit pendapatan pertumbuhan demi pertumbuhan melambat secara signifikan pada tahun 2022.

Selama setahun penuh, Netflix meningkatkan pendapatan 6,5%, tetapi melambat sepanjang tahun setelah kehilangan pelanggan untuk memulai tahun 2022. Pendapatan kuartal keempat tumbuh kurang dari 2% dari tahun ke tahun. Manajemen mengharapkan pertumbuhan pendapatan 4% pada kuartal pertama tahun ini, tetapi angka itu harus dipercepat sepanjang tahun ini. Namun, perusahaan dapat menghadapi beberapa masalah saat mengembangkan tingkat iklan dan menindak berbagi kata sandi.

Selama lima tahun ke depan, Netflix mungkin dapat mencapai tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 9% hingga 10%, karena pertumbuhan yang lambat pada tahun 2023. Itu berarti pendapatan sebesar $48,6 miliar hingga $50,9 miliar pada tahun 2027. Sekali lagi, perkiraan tersebut untuk pendapatan iklan Netflix sejalan dengan 10% dari total target pendapatan.

Ini juga menunjukkan bahwa iklan akan mencapai lebih dari seperempat dari total pertumbuhan pendapatan Netflix pada waktu itu. Dan ketika Anda mempertimbangkan pendapatan berlangganan tambahan dari tingkat iklan, seluruh perubahan dalam strategi akan memberikan efek yang lebih besar pada pertumbuhan pendapatan, terbukti penting untuk kembalinya Netflix ke pertumbuhan dua digit.

Sejauh ini, Netflix senang dengan hasilnya: Interaksi yang kuat, tingkat pengambilan yang kuat, dan penurunan versi minimal dari paket premium. Dikatakan rencananya menarik pelanggan tambahan, dan pendaftaran untuk tingkat iklan harus tumbuh seiring waktu. Sementara tim masih harus mengeksekusi, potensi yang dilihat manajemen di tingkat iklan seharusnya membuat investor optimis tentang percepatan pertumbuhan kembali.

Adam Retribusi memiliki posisi di Netflix dan Walt Disney. The Motley Fool memiliki posisi dan merekomendasikan Netflix dan Walt Disney. The Motley Fool merekomendasikan opsi berikut: lama Januari 2024 $145 panggilan di Walt Disney dan pendek Januari 2024 $155 panggilan di Walt Disney. Motley Fool memiliki kebijakan pengungkapan.