Inilah Cara Apple Menghindari PHK dan Semoga Berhasil Lebih Baik Daripada Pesaingnya

• Apple sekarang menjadi satu-satunya raksasa teknologi besar yang belum melakukan PHK massal baru-baru ini.
• Posisi Apple berbeda dari rekan-rekannya karena lebih strategis dalam pertumbuhannya.
• Wall Street berharap demikian Pendekatan pragmatis CEO Tim Cook menempatkan Apple di tempat yang lebih baik.

Terima kasih telah mendaftar!

Akses topik favorit Anda di umpan yang dipersonalisasi saat Anda sedang bepergian.

Dengan perusahaan induk Google Alphabet mengumumkan PHK Jumat pagi, Apple sekarang menjadi satu-satunya raksasa teknologi besar yang belum melakukan PHK massal dalam beberapa bulan terakhir karena ekonomi yang memburuk membayangi Silicon Valley.

Kombinasi kenaikan suku bunga dan inflasi yang sedang berlangsung telah menyebabkan pendinginan permintaan pelanggan dan penyusutan anggaran periklanan membuat Amazon, Microsoft, dan sekarang Google secara dramatis memotong jumlah karyawan dalam beberapa bulan terakhir. Raksasa teknologi dipekerjakan seperti orang gila selama tahun-tahun awal pandemi, tetapi sekarang ingin mengendalikan pengeluaran mereka.

Apple berada dalam posisi yang berbeda dan lebih kuat, analis industri memberi tahu Insider – posisi yang menurut mereka valid Pendekatan pragmatis CEO Tim Cook untuk pertumbuhan. Pertumbuhan raksasa iPhone yang lebih lambat dan terukur selama beberapa tahun terakhir telah menempatkannya di tempat yang lebih baik untuk menghadapi penurunan atau resesi tanpa harus melakukan PHK massal.

“Saya yakin Apple masih dalam mode pertumbuhan yang signifikan,” kata analis Wedbush Securities Dan Ives kepada Insider. “Dengan kata lain, saya tidak akan mengharapkan PHK 7 hingga 10%. Saya pikir itu lebih memotong dan lebih berhati-hati daripada merobek plester.”

Antara September 2021 dan September 2022 perusahaan hanya mempekerjakan 10.000 karyawan baru, meningkatkan jumlah karyawan dari 154.000 menjadi 164.000 karyawan tetap, menurut pengajuan ke SEC. Itu jauh di bawah puluhan ribu itu Amazon, Meta, dan Google masing-masing disewa selama periode yang sama.

“Dia adalah CEO teknologi yang paling pragmatis. Saya pikir dia adalah yang paling merugikan risiko, dan saya pikir itu berperan dalam cara mereka melakukan perekrutan,” kata analis Gene Munster dari Loup Ventures.

Selain itu, model bisnis Apple sangat berbeda dari banyak raksasa teknologi lainnya. Bisnis utamanya adalah menjual ponsel, tablet, dan komputer, bukan dalam periklanan, sehingga tidak terlalu tunduk pada keinginan industri periklanan. Dan sementara Apple memiliki dan mengoperasikan beberapa toko ritel di seluruh dunia, jejak fisik perusahaan relatif kecil jika dibandingkan dengan jaringan gudang dan pusat logistik Amazon yang sangat besar.

Selain itu, pembuatan produknya dialihdayakan ke pihak ketiga, yang berarti dampak perubahan dalam siklus permintaan ponsel cerdas tidak langsung dirasakan, kata Patrick Moorhead, analis utama di Moor Insights & Strategy.

“Mereka tidak memiliki pabrik sendiri,” kata Moorhead. “Jadi pasang surut jumlah iPhone dan jumlah perangkat, dari sudut pandang manusia, Anda tidak akan melihatnya.”

Terakhir, ciri lain dari strategi Cook adalah bahwa Apple tidak memiliki sejarah menuangkan uang ke dalam proyek sampingan yang berisiko dan aneh. Google memiliki “pabrik moonshot” yang terkenal, Amazon dan Microsoft keduanya memiliki tim penelitian mutakhir mereka sendiri, dan Meta memiliki impian metaverse yang besar. Apple, bagaimanapun, cenderung tidak menghabiskan banyak waktu atau uang untuk proyek yang bukan inti dari bisnis.

“Dia seorang visioner dan sangat berhati-hati dalam membangun bisnis,” kata analis Wedbush Securities Dan Ives tentang CEO Apple Cook.

Bukan berarti Apple sama sekali tidak terpengaruh oleh penurunan tersebut. Perusahaan kemungkinan harus melakukan lebih banyak PHK kecil-kecilan, seperti yang sudah dilaporkan sudah mulai dilakukan. Kemungkinan akan terlihat pemotongan di area yang tidak tumbuh dengan cepat atau yang tidak mencerminkan prioritas utama Cook, kata Ives.

Ives berspekulasi bahwa pemotongan tersebut dapat terjadi pada bisnis komputer Mac, di tengah perlambatan pertumbuhan di sektor PC secara keseluruhan. Dia juga mengatakan bahwa asisten suara Siri dan organisasi teknologi ucapannya yang lebih besar mungkin menjadi target pemotongan biaya, seperti halnya inisiatif perawatan kesehatan yang baru lahir.

Punya tip tentang Apple? Hubungi reporter ini melalui email di pzaveri@insider.com atau Signal di 925-364-4258. (Pitch PR hanya melalui email.)