Gucci membawa pesepakbola Jack Grealish ke Kota Gucci Roblox

Untuk menjadi Anggota Bisnis Vogue dan menerima buletin Edit Teknologi, klik disini.

Gucci telah menunjuk bintang sepak bola internasional untuk tampil dalam pengalaman Roblox-nya, menggabungkan dunia game virtual dan fisik. Versi avatar dari favorit penggemar Manchester City dan Inggris, Jack Grealish, sekarang muncul di “Gucci Town” virtual, dilengkapi dengan Koleksi kapsul Gucci “Good Game”. dan mengenakan ikat kepala khasnya versi digital. Grealish masuk sebagai duta Gucci pada April 2022.

Avatar Grealish menyambut pengguna Roblox Piazza pusat Kota Gucci, mengundang mereka untuk memainkan mini-game yang terinspirasi sepak bola yang meniru adu penalti di bagian Pengalaman Mini Game Heights dan dilatih oleh Grealish. Gim ini diakhiri dengan “GG”, atau “gim bagus”, tanda bahasa sehari-hari (video) yang biasanya digunakan pemain untuk mengakui satu sama lain. Memang, kampanye untuk koleksi fisik “Good Game” Gucci, yang dirilis pada November 2022, menyertakan banyak referensi ke industri game virtual. “GG”, mudahnya, juga merujuk pada pendiri merek, Guccio Gucci.

Sesuai dengan pengalaman Roblox Gucci di masa lalu, proyek ini lebih tentang pemasaran daripada mendorong penjualan. Belum ada yang tersedia untuk dibeli. Konon, Gucci telah mengerjakan produk untuk dijual ke dalam strategi Roblox-nya di masa lalu. Salah satu item “terbatas” pertama Roblox yang terkenal adalah tas Gucci Dionysus, yang dijual kembali seharga $4.115 — lebih mahal dari harga tas fisik. Tetapi kesuksesan Roblox Gucci terletak pada prioritasnya pada pembangunan merek berbasis komunitas daripada penjualan produk, Salma Diaz dari Geeiq baru-baru ini diceritakan Bisnis Mode.

Foto: Milik Gucci