Skip to content Skip to sidebar Skip to footer

Di tengah PHK, Saks Fifth Avenue melihat bisnis pakaian pria sebagai jalan menuju pertumbuhan

Kapal utama Saks Fifth Avenue di Manhattan menjadi tuan rumah pesta megah yang menampilkan pemain NBA James Harden minggu lalu, untuk merayakan komitmen baru perusahaan terhadap bisnis pria. Pesta memperingati pembukaan bagian pria yang baru direnovasi di lantai tujuh, penambahan lebih dari 125 merek pria baru seperti Rhone, Loewe dan Jacquemus ke Saks.comdan peluncuran program duta merek pria baru bernama The Saks Man.

Tracy Margolies, chief merchandising officer perusahaan, mengatakan investasi baru pada pakaian pria terinspirasi oleh “pertumbuhan signifikan” dari kategori tersebut “selama beberapa tahun terakhir,” meskipun dia menolak memberikan angka pendapatan spesifik.

“Sementara kami tetap fokus untuk memperluas penawaran online kami dan menciptakan koleksi busana dan aksesoris pria yang tak tertandingi Saks.com, toko kami tetap menjadi bagian penting dari ekosistem Saks Fifth Avenue,” kata Margolies. “Lantai pria baru di New York memperkuat kekuatan pengalaman di dalam toko dan mencontohkan reputasi Saks sebagai otoritas mode.”

Bagian pria lantai tujuh yang baru mencakup 19 toko-toko dari merek-merek besar seperti Bottega Veneta dan Gucci, bersama dengan toko-toko pertama Celine, yang disebut Celine Homme. Itu juga menampung toko pertama Palm Angels dan toko pertama Alexander McQueen di bawah direktur kreatif Sarah Burton.

Louis DiGiacomo, svp dan gmm of men’s di Saks, mengatakan bahwa seiring pertumbuhan bisnis pria Saks, kehadirannya di dalam toko akan terus berkembang. Saks memiliki rencana untuk menambahkan lebih banyak merek besar ke bagian pakaian siap pakai pria, termasuk Louis Vuitton, Martine Rose, dan Maison Margiela. dalam tiga bulan ke depan. Selain itu, lantai tersebut memiliki ruang atrium pusat yang akan menampilkan instalasi dari berbagai merek dan seniman yang akan digilir setiap beberapa bulan.

Di sisi digital, Saks.com, yang memisahkan operasinya dari bisnis bata-dan-mortir pada tahun 2021, juga telah memperluas katalog prianya secara luas. Merek-merek terkenal seperti Jacquemus dan Junya Watanabe ada di sana, plus ada fokus khusus pada merek pakaian aktif seperti Rhone, Fair Harbor, Sease, dan Alo Yoga. Pakaian olahraga pria adalah kategori yang berkembang pesat yang diharapkan dapat dijangkau $450 miliar pada tahun 2028, menurut Grand View Research.

Terakhir, Saks memiliki program duta merek khusus undangan yang baru diluncurkan bernama The Saks Man, di mana Harden adalah anggota perdananya. Duta besar akan mempromosikan kampanye pemasaran Saks ke audiens mereka sendiri dan menghadiri serta menyelenggarakan acara Saks — seperti pesta pembukaan bagian pria lantai tujuh. Duta besar lainnya termasuk pemain NBA Quentin Grimes dan aktivis Saad Amer. Struktur programnya hampir identik dengan Klub Sosial Saks, program duta wanita yang diluncurkan pada tahun 2021.

Perpindahan itu terjadi pada waktu yang lemah untuk Saks Fifth Avenue. Perusahaan induknya, Hudson’s Bay Company, menjadi pribadi pada tahun 2019 dan perusahaan tidak membagikan rincian keuangannya. Tetapi Saks.com mem-PHK 100 orang dua minggu lalu, setelah dilaporkan menggandakan jumlah karyawannya sejak 2021. Sebagian besar orang yang kehilangan pekerjaan berada di departemen teknologi.

HBC memisahkan Saks.com pada saat pendapatan e-niaga melonjak, mengubah Saks.com menjadi perusahaan swasta yang dimiliki bersama oleh HBC dan perusahaan investasi Insight Ventures. Namun pertumbuhan e-commerce telah signifikan melambat Dari dulu. PHK adalah cara yang semakin umum untuk mengendalikan pengeluaran saat pendapatan turun karena inflasi dan penurunan pengeluaran.

Tetapi para eksekutif mengatakan bisnis pria telah menjadi titik terang, dengan DiGiacomo mengatakan bahwa Desember 2022 adalah bulan spanduk untuk penjualan pakaian pria Saks, melebihi penjualan Desember 2019.

Pakaian pria, secara umum, telah berkembang pesat selama tiga tahun terakhir, dan diharapkan pasarnya akan tercapai $547 miliar pada tahun 2026, menurut Euromonitor. Saks telah meningkatkan investasinya pada pakaian pria selama beberapa tahun sekarang. DiGiacomo menyebut pakaian pria sebagai “kategori eksplosif” dalam wawancara tahun 2018 dengan Glossy.

Penata pakaian pria Taylor Davies memberi tahu Glossy tahun lalu bahwa pakaian pria adalah tempat banyak kehebohan dalam mode dalam beberapa tahun terakhir. Pesaing Saks Fifth Avenue, Nordstrom, telah berinvestasi dalam pakaian prianya, membuka toko pria terpisah pada tahun 2018 dan mempekerjakan Jian DeLeon dari Highsnobiety sebagai kepala pakaian pria pada tahun 2020, misalnya.

“Pria lebih peduli dengan apa yang mereka kenakan,” kata Davies.

swadidik.com

 

Post a Comment for "Di tengah PHK, Saks Fifth Avenue melihat bisnis pakaian pria sebagai jalan menuju pertumbuhan"