CEO BuzzFeed: Pembuatan Konten AI Akan Menjadi 'Bagian dari Bisnis Inti Kami'

Segera hadir untuk BuzzFeed: kuis budaya pop baru — kemungkinan dibuat oleh robot.

BuzzFeed, di tengah penurunan ekonomi yang menyebabkannya bulan lalu memberhentikan 12% tenaga kerjanyatahun ini akan semakin mengandalkan teknologi kecerdasan buatan untuk membantu menghasilkan konten, kata CEO Jonah Peretti dalam email kepada stafnya, Kamis.

Pada tahun 2023, “Anda akan melihat konten yang terinspirasi AI berpindah dari tahap R&D ke bagian dari bisnis inti kami, meningkatkan pengalaman kuis, menginformasikan brainstorming kami, dan mempersonalisasi konten kami untuk audiens kami,” tulis Peretti.

Fokus baru perusahaan dalam menggunakan AI untuk menghasilkan konten adalah yang pertama dilaporkan oleh Wall Street Journal, yang mengatakan BuzzFeed berencana menggunakan alat ChatGPT OpenAI sebagai bagian dari inisiatif.

“Proses kreatif akan semakin dibantu oleh AI dan dimungkinkan oleh teknologi,” prediksi Peretti dalam memo tersebut. “Jika 15 tahun terakhir internet telah ditentukan oleh umpan algoritmik yang mengkurasi dan merekomendasikan konten, 15 tahun ke depan akan ditentukan oleh AI dan data yang membantu membuat, mempersonalisasi, dan menganimasikan konten itu sendiri.”

Peretti mengidentifikasi teknologi AI dan konten yang dibuat oleh kreator sebagai dua tren utama yang akan menentukan media digital selama tiga tahun ke depan. “Industri kami akan berkembang melampaui kurasi (umpan) bertenaga AI, hingga kreasi (konten) bertenaga AI,” tulis CEO dalam memo tersebut.

Meskipun demikian, karyawan editorial manusia masih akan memegang kendali, menurut Peretti: “Supaya jelas, kami melihat terobosan dalam AI membuka era kreativitas baru yang akan memungkinkan manusia memanfaatkan kreativitas dengan cara baru dengan peluang dan aplikasi tanpa akhir. untuk kebaikan. Dalam penerbitan, AI dapat bermanfaat bagi pembuat konten dan audiens, menginspirasi ide-ide baru dan mengundang anggota audiens untuk membuat konten yang dipersonalisasi bersama.”

Penggunaan AI untuk menghasilkan konten baru-baru ini menjadi berita utama setelah CNET, outlet teknologi digital milik Red Ventures, mengungkapkan bahwa mulai November 2022 telah menggunakan mesin AI yang dikembangkan secara internal untuk menghasilkan 77 cerita, sekitar 1% dari situs. konten total. Itu muncul setelah blog teknologi Futurisme pertama kali dilaporkan bahwa CNET telah menerbitkan artikel yang ditulis oleh AI tanpa ada yang menyadarinya. CNET sekarang menghentikan penggunaan teknologi AI setelah menemukan lebih dari setengah dari cerita tersebut mengandung kesalahan faktual atau bagian yang dijiplak. “Kami telah berhenti dan akan memulai kembali menggunakan alat AI ketika kami merasa yakin alat dan proses editorial kami akan mencegah kesalahan manusia dan AI,” tulis editor-in-chief CNET Connie Guglielmo dalam sebuah pos Rabu.

Secara terpisah, BuzzFeed yang berbasis di New York telah mencapai kesepakatan bernilai jutaan dolar dengan Meta untuk memproduksi konten kreator untuk Facebook dan Instagram, Journal melaporkan Rabu.

Pada pengumuman AI dan laporan kesepakatan Meta, saham BuzzFeed melonjak lebih dari 150% — tetapi saham tersebut masih turun sekitar 75% dari harga penawaran aslinya. BuzzFeed pergi publik pada Desember 2021 melalui merger special purpose acquisition company (SPAC)..

Menurut memo Peretti, berbagai bisnis yang didukung oleh kreator BuzzFeed menghasilkan “pendapatan puluhan juta dolar” dan menjangkau audiens “lebih dari 200 juta orang”. Misalnya, di Instagram, kolaborasi Tasty’s Creator Residents and Creator menghasilkan lebih dari 1 miliar penayangan pada tahun 2022. Lebih dari 20% audiens BuzzFeed.com “mengonsumsi konten buatan kreator”, menurut Peretti.