AS menargetkan monopoli bisnis iklan online Google dalam gugatan Big Tech terbaru

WASHINGTON – Departemen Kehakiman AS menggugat Google Alphabet pada hari Selasa, menuduh perusahaan tersebut menyalahgunakan dominasinya atas bisnis periklanan digital dan mengatakan Google harus dipaksa untuk menjual suite manajer iklannya, dalam pukulan terbaru pemerintah untuk menggagalkan kekuatan pasar Big Tech.

Gugatan tersebut menangani bisnis di Google yang bertanggung jawab atas 80 persen pendapatannya. Departemen Kehakiman meminta pengadilan untuk memaksa Google membubarkan bisnis teknologi iklannya.

“Google telah menggunakan cara-cara anti persaingan, pengecualian, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau sangat mengurangi ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital,” kata keluhan antitrust tersebut.

Google menanggapi gugatan tersebut, dengan mengatakan bahwa pemerintah “menggandakan argumen cacat yang akan memperlambat inovasi, menaikkan biaya iklan, dan mempersulit pertumbuhan ribuan usaha kecil dan penerbit.”

Pemerintah federal mengatakan sedang mencoba menyamakan kedudukan untuk saingan perusahaan Teknologi Besar termasuk Amazon, pemilik Facebook Meta Platforms dan Apple.

Gugatan hari Selasa oleh pemerintahan Presiden Joe Biden, seorang Demokrat, mengikuti gugatan antimonopoli tahun 2020 yang diajukan terhadap Google selama masa jabatan Donald Trump, seorang Republikan.

Gugatan tahun 2020 menuduh pelanggaran undang-undang antimonopoli tentang bagaimana perusahaan memperoleh atau mempertahankan dominasinya dengan monopoli dalam pencarian online dan dijadwalkan untuk diadili pada bulan September.

Delapan negara bagian bergabung dengan departemen dalam gugatan hari Selasa, termasuk negara bagian asal Google di California.

Saham Google turun 1,6 persen pada hari Selasa.

Gugatan itu mengatakan “Google telah menggagalkan persaingan yang berarti dan menghalangi inovasi dalam industri periklanan digital.”

Selain pencariannya yang terkenal, yang gratis, Google menghasilkan pendapatan melalui bisnis teknologi iklan yang saling terkait, yang menghubungkan pengiklan dengan surat kabar, situs web, dan perusahaan lain yang ingin menampung mereka.

Pengiklan dan penerbit situs web mengeluh bahwa Google tidak transparan tentang ke mana perginya uang iklan, khususnya berapa banyak yang masuk ke penerbit dan berapa banyak ke Google.

Perusahaan melakukan serangkaian pembelian, termasuk DoubleClick pada tahun 2008 dan AdMob pada tahun 2009, untuk membantunya menjadi pemain dominan dalam periklanan online.