AS menargetkan monopoli bisnis iklan online Google dalam gugatan Big Tech terbaru

WASHINGTON: Departemen Kehakiman AS menggugat Google Alphabet pada hari Selasa (24 Januari), menuduh perusahaan tersebut menyalahgunakan dominasinya dalam bisnis periklanan digital dan mengatakan bahwa mereka harus dipaksa untuk menjual suite manajer iklannya, dalam upaya terbaru pemerintah untuk menggagalkan upaya Big Tech. kekuatan pasar.

Gugatan tersebut menangani bisnis di Google yang bertanggung jawab atas 80 persen pendapatannya. Departemen Kehakiman meminta pengadilan untuk memaksa Google memecah bagian penting dari bisnis teknologi iklannya.

“Google telah menggunakan cara anti persaingan, pengecualian, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau sangat mengurangi ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital,” kata keluhan antimonopoli.

Google mengatakan pemerintah “menggandakan argumen cacat yang akan memperlambat inovasi, menaikkan biaya iklan, dan mempersulit pertumbuhan ribuan usaha kecil dan penerbit.”

Pemerintah federal mengatakan sedang mencoba menyamakan kedudukan bagi para pesaing perusahaan Teknologi Besar termasuk Amazon.com, pemilik Facebook Meta Platforms dan Apple Inc.

Gugatan hari Selasa oleh pemerintahan Presiden Joe Biden, seorang Demokrat, mengikuti gugatan antimonopoli tahun 2020 yang diajukan terhadap Google selama masa jabatan Donald Trump, seorang Republikan.

Gugatan tahun 2020 menuduh pelanggaran undang-undang antimonopoli tentang bagaimana perusahaan memperoleh atau mempertahankan dominasinya dengan monopoli dalam pencarian online dan dijadwalkan untuk diadili pada bulan September.

DELAPAN NEGARA DALAM GUGATAN

Delapan negara bagian bergabung dalam gugatan hari Selasa, termasuk negara bagian asal Google di California.

Jaksa Agung Negara Bagian California Rob Bonta mengatakan bahwa praktik Google telah “mencekik kreativitas di ruang di mana inovasi sangat penting”.

Colorado Jaksa Agung Phil Weiser mengatakan bahwa dominasi Google telah menyebabkan biaya yang lebih tinggi untuk pengiklan dan sedikit uang untuk penerbit dengan ruang iklan untuk ditawarkan. “Kami mengambil tindakan dengan mengajukan gugatan ini untuk melepaskan monopoli Google dan memulihkan persaingan bisnis periklanan digital,” katanya dalam sebuah pernyataan.

Saham Google turun 1,9 persen pada hari Selasa.

Selain pencariannya yang terkenal, yang gratis, Google menghasilkan pendapatan melalui bisnis teknologi iklan yang saling berkaitan. Pemerintah meminta divestasi paket Google Ad Manager, termasuk pertukaran iklan Google, AdX.

Google Ad Manager adalah seperangkat alat termasuk yang memungkinkan situs web menawarkan ruang iklan untuk dijual dan pertukaran yang melayani pasar yang secara otomatis mencocokkan pengiklan dengan penerbit tersebut.

Pengiklan dan penerbit situs web mengeluh bahwa Google tidak transparan tentang ke mana perginya uang iklan, khususnya berapa banyak yang masuk ke penerbit dan berapa banyak ke Google.

Gugatan hari Selasa menimbulkan kekhawatiran tentang produk tertentu di tumpukan teknologi iklan, tempat penerbit dan pengiklan membeli dan menjual ruang iklan. Bisnis itu bernilai sekitar US$31,7 miliar pada tahun 2021 atau 12,3 persen dari total pendapatan Google. Sekitar 70 persen dari pendapatan itu masuk ke penerbit.

Perusahaan melakukan serangkaian pembelian, termasuk DoubleClick pada tahun 2008 dan AdMob pada tahun 2009, untuk membantunya menjadi pemain dominan dalam periklanan online.

“PROYEK POIROT”

Sementara Google tetap menjadi pemimpin pasar, pangsa pendapatan iklan digital AS telah terkikis, turun menjadi 28,8 persen tahun lalu dari 36,7 persen pada 2016, menurut Insider Intelligence.

Departemen Kehakiman meminta juri untuk memutuskan kasus tersebut, yang diajukan ke Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia.

Gugatan tersebut menjabarkan sejumlah upaya Google untuk mendominasi pasar periklanan, dengan pemerintah berargumen bahwa perusahaan tersebut memiliki “alat teknologi untuk menghilangkan ancaman” pesaing.

Keluhan tersebut membahas penawaran tajuk, yang merupakan cara perusahaan dapat melewati Google untuk menawar ruang iklan di situs web.

Itu menjabarkan serangkaian proyek termasuk satu yang dijuluki “Proyek Poirot” yang dinamai sesuai nama detektif ulung Agatha Christie, Hercule Poirot. Proyek tersebut “dirancang untuk mengidentifikasi dan merespons secara efektif pertukaran iklan yang telah mengadopsi teknologi penawaran tajuk.”

Keluhan setebal 149 halaman itu mengatakan Google berlipat ganda setelah keberhasilan awal Project Poirot dalam memanipulasi pengeluaran pengiklannya untuk mengurangi persaingan dari pertukaran iklan saingan. Pesaing AppNexus/Xandr kehilangan 31 persen dari pengeluaran pengiklan DV360, Rubicon akan kehilangan 22 persen, OpenX akan kehilangan 42 persen, dan Pubmatic akan kehilangan 26 persen, kata pengaduan tersebut.