PR adalah bisnis berisiko terbaru untuk Sam Bankman-Fried
Baru-baru ini menangkap dari Samuel Bankman-Fried seharusnya tidak mengejutkan siapa pun yang telah mengikuti kasus kaya-ke-kain dari pertukaran crypto FTX yang gagal.
“SBF”, begitu CEO yang eksentrik dan bersuara lembut ini dikenal luas, ditangkap di Bahama setelah didakwa oleh jaksa penuntut dari Distrik Selatan New York. Komisi Sekuritas dan Bursa dilaporkan mengajukan tuntutan tambahan untuk dugaan “pelanggaran undang-undang sekuritas”.
Sementara surat dakwaan disegel, The New York Times dan outlet lain telah melaporkan bahwa SBF akan menghadapi dakwaan yang mencakup penipuan kawat, konspirasi penipuan kawat, penipuan sekuritas, konspirasi penipuan sekuritas, dan pencucian uang.
Bersiaplah untuk perjalanan liar.
Kisah SBF kemungkinan akan dibahas di media selama berbulan-bulan, jika tidak bertahun-tahun yang akan datang. Lagi pula, ekosistem cryptocurrency yang seolah-olah sangat menarik bagi banyak investornya karena kurangnya regulasi kini telah menunjukkan — dalam skala kolosal — mengapa pengawasan keuangan dan perlindungan sangat dibutuhkan.
Hampir dalam semalam, SBF beralih dari status selebritas crypto dan kesayangan media menjadi paria, kejatuhan yang mengejutkan setelah dia melamar kebangkrutan karena kebangkrutan. Sejak FTX bangkrut, setidaknya satu juta deposan tidak dapat mengakses dana mereka.
Salah satu tikungan paling aneh adalah strategi PR yang sangat berisiko yang digunakan oleh SBF. Sebelum kehancuran, SBF menggambarkan dirinya sebagai orang terpintar di ruangan itu. Dia menikmati liputan pers yang biasanya menampilkannya sebagai orang yang brilian, inovatif, altruistik, dan murah hati. Dia adalah pendukung tujuan progresif, dan dia menyumbangkan uang ke outlet jurnalistik, berbicara secara terbuka tentang peran vital pers yang bebas. Tapi sekarang tampaknya dia benar-benar mencoba menjilat dan membeli liputan positif untuk dirinya sendiri dan perusahaan.
Pada hari-hari setelah keruntuhan FTX, SBF pasti tahu bahwa hanya masalah waktu sebelum FBI ditutup dan dia mendapati dirinya diborgol. Namun pada hari-hari menjelang pemerintah AS menahannya, SBF mengabdikan dirinya pada permainan PR yang sangat berisiko yang mungkin akan kembali menghantuinya.
Beralih dari wawancara ke wawancara, tujuannya tampaknya mengubah dirinya di mata publik sebagai orang yang tidak bersalah, yang tidak tahu bahwa masalah sedang terjadi di dalam kerajaan cryptocurrency-nya. Alih-alih terlalu waspada dengan setiap kata yang dia ucapkan, dengan pengetahuan penuh bahwa kata itu dapat digunakan untuk melawannya, SBF tampaknya terlibat dalam pekerjaan salju yang dihitung dengan pers. Dia mati-matian mencoba untuk mengubah citranya dari anak ajaib yang brilian dan cerdas menjadi seorang pemula yang naif yang tidak benar-benar mengerti apa yang salah.
Keberanian dan sinisme dari strategi semacam itu sangat mengejutkan. Sedangkan pola faktanya sama sekali tidak sama, perbandingan antara SBF dan CEO Theranos Elizabeth Holmes bagaimanapun instruktif:
- Kedua situasi tersebut melibatkan CEO karismatik, yang digembar-gemborkan sebagai inovator jenius di ujung tombak;
- Kedua kepala sekolah tampak berkembang di mata publik, tampaknya tahu betul bahwa mereka terlibat dalam aktivitas dan perilaku yang tidak sesuai dengan citra bersih-bersih yang ingin mereka tampilkan;
- Keduanya membina hubungan dengan jurnalis dan menjadi calo institusi yang sangat dihormati, dan
- Kedua CEO ditangkap dan didakwa melakukan penipuan.
Ketika mistik seputar Theranos mulai runtuh dan Holmes mendapati dirinya berubah dari kesayangan media menjadi tersangka scammer, dia dengan bijak memilih untuk mematikan mesin PR. Dia berhenti memberikan wawancara dan sebagian besar menghilang dari pandangan.
Pada saat persidangannya akhirnya bergulir, Holmes telah menikah dan sedang mengandung anak pertamanya. Alih-alih menjadi wirausahawan yang suka mengemudi dan petualang dengan suara serak dan pakaian yang mengingatkan pada Steve Jobs, dia menjadi pendiam dan keibuan.
Mungkin SBF telah mempelajari kejatuhan Holmes. Jika demikian, mungkin dia menyimpulkan bahwa tetap diam tidak ada gunanya pada akhirnya dan oleh karena itu dia tidak akan rugi banyak dengan menjual citra CEO muda yang bingung dan tidak berpengalaman yang hanya mengambil alih dan membuat beberapa kesalahan.
Kami mungkin belum mendengar yang terakhir darinya; dia mungkin cukup berani untuk terus memberikan wawancara bahkan ketika tuduhan menumpuk.
Sementara pengacaranya kemungkinan besar akan menyarankan untuk tidak melakukannya, dia mungkin telah meyakinkan dirinya sendiri bahwa dia dapat berbicara untuk keluar dari kesulitannya saat ini.
Jika saya menasihatinya, saya akan menasihatinya untuk menjauh dari mikrofon dan mulai mempersiapkan strategi jangka panjang. Bersandarlah pada pengganti dan juru bicara yang cerdas untuk mengarahkan pengiriman pesan. Pastikan bahwa informasi mitigasi kunci masuk ke outlet di mana informasi tersebut dapat disebarluaskan dan diperkuat. Berupayalah untuk membuat cerita lebih sedikit tentang kesalahan satu orang dan lebih banyak tentang kegagalan sistemik. Sementara itu, ambil tindakan nyata untuk menunjukkan niat baik dan tawarkan bantuan apa pun yang Anda bisa untuk mengurai kekacauan dan membantu membayar investor yang kalah.
Terus mencari sorotan publik kemungkinan besar akan terbukti sangat menggoda bagi seorang pria muda yang telah menunjukkan kecenderungan untuk bertaruh besar pada dirinya sendiri dan tampaknya tidak takut dengan risiko besar.
Evan Nierman adalah CEO firma humas krisis Beringin Merah dan penulis “Crisis Averted: PR Strategies to Protect Your Reputation and the Bottom Line.”
Post a Comment for "PR adalah bisnis berisiko terbaru untuk Sam Bankman-Fried"