Skip to content Skip to sidebar Skip to footer

Akankah GDPR Menang Melawan Facebook Mengubah Iklan?

Kami baru saja menulis tentang masalah pemasangan untuk Facebook dan perusahaan induknya Meta. Dan ke daftar masalah itu dapat ditambahkan satu lagi, berpotensi yang terbesar sejauh ini, karena merupakan inti dari model bisnis yang digunakan oleh Meta untuk Facebook, Instagram, dan WhatsApp: iklan bertarget mikro berdasarkan pengawasan online yang konstan.

Sebuah laporan yang belum dikonfirmasi di Jurnal Wall Street menggambar pada “orang yang mengetahui keputusan tersebut” mengatakan bahwa regulator privasi UE telah memutuskan bahwa Meta tidak dapat memaksa pengguna untuk menyetujui iklan yang dipersonalisasi sebagai bagian dari persyaratan layanannya. Sebaliknya, pengguna harus memberikan persetujuan eksplisit mereka untuk dilacak untuk tujuan periklanan. Jika tidak, mereka tidak dapat diblokir untuk menggunakan layanan ini.

Facebook Mencoba Melewati GDPR

Kisah yang sudah berjalan lama ini kembali ke awal GDPR era, pada Mei 2018. Seperti yang ditulis PIA saat itu, hanya enam menit setelah penegakan GDPR UE dimulai, aktivis privasi Max Schrems mengajukan empat keluhan, terhadap Google, Facebook, WhatsApp, dan Instagram, atas masalah “persetujuan paksa” ke pelacakan online.

Komisi Perlindungan Data Irlandia (DPC) menyusun tanggapan atas keluhan tersebut, karena Facebook/Meta memiliki kantor pusat UE di Irlandia. Pada Oktober 2021, the DPC mendukung upaya Facebook untuk menjadikan pengawasan sebagai bagian dari kontrak antara perusahaan dan pengguna, yang memungkinkan Facebook melewati persyaratan GDPR untuk persetujuan.

Namun, otoritas perlindungan data lainnya di UE tidak setuju, dan dikeluarkan bersama pedoman bahwa melewati GDPR seperti itu adalah ilegal dan harus diperlakukan sebagai persetujuan. DPC mengatakan bahwa “tidak terbujuk” oleh pandangan rekan-rekannya ini.

GDPR memperkirakan situasi ketidaksepakatan ini oleh otoritas perlindungan data UE, dan di Pasal 65 undang-undang menetapkan proses penyelesaian sengketa. Ini membutuhkan Badan Perlindungan Data Eropa (EDPB) untuk mengadili masalah tersebut. Sebagai FAQ menjelaskan: “Keputusan diambil oleh mayoritas dua pertiga anggota Dewan, dan jika keputusan tidak dapat diambil dalam waktu 2 bulan, keputusan diambil dalam waktu 2 minggu berikutnya dengan mayoritas sederhana.”

Masa Depan Facebook Telah Diputuskan

Semua orang harus mengikuti hukum, mengapa Facebook tidak?

EDPB kini telah mengadopsi tiga keputusan penyelesaian sengketa terkait tiga platform Meta. Namun, itu belum dipublikasikan. Pertama, DPC harus membuat keputusan akhir, berdasarkan keputusan mengikat EDPB. Ini harus dilakukan dalam waktu satu bulan, yang berarti detailnya mungkin akan dirilis sekitar bulan Januari tahun depan.

Bahkan Max Schrems harus menunggu sampai saat itu untuk mengetahui dengan tepat apa yang telah diputuskan oleh EDPB. Untungnya, cerita Wall Street Journal mengandung cukup detail untuk dikomentari implikasi yang mungkin terjadi dari putusan ini:

  1. Denda besar diharapkan. Selain penghentian iklan yang dipersonalisasi secara keseluruhan, EDPB telah menuntut denda besar-besaran untuk Meta, menurut WSJ. Lagi pula, perusahaan mendasarkan sebagian besar pemrosesan data komersial pada dasar hukum yang jelas-jelas dikesampingkan oleh EDPB dalam Pedoman eksplisit pada tahun 2019, yang mengarah pada pelanggaran hukum yang disengaja. Meta telah terkena denda GDPR lebih dari € 1 miliar sejauh ini dan harus membayar denda ini ke negara bagian Irlandia.
  2. Tidak ada iklan yang dipersonalisasi, mungkin hasil yang paling penting. Keputusan tersebut berarti Meta harus mengizinkan pengguna untuk memiliki versi dari semua aplikasi yang tidak menggunakan data pribadi untuk iklan. Keputusan tersebut masih akan mengizinkan Meta untuk menggunakan data non-pribadi (seperti konten cerita) untuk mempersonalisasi iklan atau meminta persetujuan pengguna untuk iklan melalui opsi ya/tidak.

Pengguna harus dapat menarik persetujuan kapan saja dan Meta tidak boleh membatasi layanan. Meskipun ini akan membatasi keuntungan Meta secara dramatis di UE, ini tidak sepenuhnya melarang iklan. Sebaliknya, keputusan tersebut akan menempatkan perusahaan pada level yang sama dengan situs web atau aplikasi lain yang perlu memberikan opsi ya/tidak kepada pengguna.

Seorang pengacara sendiri, Schrems mencatat bahwa Meta dapat mengajukan banding atas keputusan tersebut, tetapi bahwa:

peluang untuk memenangkan banding semacam itu minimal setelah keputusan EDPB. Ada juga dua kasus serupa di hadapan Pengadilan Kehakiman Uni Eropa (CJEU) tentang bypass persetujuan Meta yang dapat menyelesaikan masalah dan semua banding untuk selamanya. Pengguna juga dapat mengambil tindakan atas penggunaan ilegal atas data mereka selama 4,5 tahun terakhir.

Persyaratan untuk mengizinkan pengguna memiliki versi layanan yang tidak mengumpulkan data pribadi untuk tujuan periklanan mungkin akan berlaku untuk banyak layanan online yang lebih besar yang ditawarkan di UE, bukan hanya milik Meta. Itu bisa secara dramatis membentuk kembali lanskap periklanan di sana.

Menurut sebuah studi tahun 2021, 96% pengguna AS menjalankan iOS 14.5 Apple memilih keluar dari pelacakan oleh aplikasi, kemungkinan diperkenalkan oleh Apple dengan sistem operasinya dari versi itu. Penelitian yang dilakukan setahun setelah rilis iOS 14.5 menemukan tingkat penerimaan yang lebih besar, dengan sekitar tiga perempat pengguna memilih keluar dari pelacakan.

Akankah Meta Akhirnya Memberi Pengguna Kekuatan untuk Memutuskan?

Bahkan tingkat keikutsertaan yang lebih tinggi akan membutuhkan perubahan besar-besaran menuju periklanan kontekstual oleh sebagian besar situs. Beberapa contoh tampilannya dapat dilihat di a pasangan dari artikel menjelaskan cara kerjanya, dan mengapa ini lebih baik daripada jenis yang lebih mengganggu. Posting menarik di situs IBM Watson Advertising menunjukkan bahwa kemajuan dalam AI berarti demikian iklan kontekstual semakin baik berkat analisis konten halaman yang lebih cerdas, yang akan memudahkan transisi dari sistem non-kontekstual yang digunakan saat ini.

GDPR UE telah menetapkan standar untuk undang-undang privasi di seluruh dunia. Dengan cara yang sama, keputusan terbaru oleh EDPB, jika dikonfirmasi, kemungkinan akan mempercepat peralihan dari iklan perilaku yang mengganggu berdasarkan pengawasan ke jenis kontekstual yang lebih terhormat namun tetap efektif. Meskipun itu akan dimulai di UE, kemungkinan besar akan menyebar secara global karena semakin banyak orang menuntut diakhirinya pengawasan tanpa henti saat mereka online.

Gambar unggulan dibuat dengan Difusi Stabil.

Post a Comment for "Akankah GDPR Menang Melawan Facebook Mengubah Iklan?"